Interatividade digital

A comunicação digital é uma das grandes vertentes dentro da comunicação institucional. Faremos a partir dos conceitos apresentados pela Prof.ª Elizabeth Saad Corrêa, uma pequena análise da TV Cultura - Fundação Padre Anchieta. Como usa as novas ferramentas do advento digital e se acompanha as novas tendências.

A TV Cultura é uma empresa pública, que tem por principal objetivo educar e informar através de uma programação totalmente cultural que se concentra na formação dos cidadãos. Usa diversos recursos de divulgação como autopromoção dentro de sua programação diária, na Rádio Cultura AM e FM.

Com o boom da internet (1996), a TV cultura lançou seu site. “O Alô escola é o primeiro produto online que reúne conteúdos tratados pedagogicamente para a utilização como complemento de atividade escolar”. É um site que existe até hoje no qual o estudante tem acesso a conteúdos de programas que tem relevância como: “Mar à Vista”, “Olhando para o céu” e “Balanço do século XX”, auxiliando os estudantes em trabalhos acadêmicos. Em 2007 foi lançado o Radar Cultura, que é um espaço colaborativo na internet em que as pessoas podem participar produzindo conteúdos de uma emissora de rádio. Nele é possível sugerir músicas, promover debates, enviar podcast etc. No “Radar cultura”, as pessoas podem inclusive sugerir pautas diárias para os programas veiculados na Rádio AM/FM, desde que sejam votados pelos próprios usuários do portal. Dessa forma, a interatividade é prioridade nesse site que foi criado com a Intenção de conquistar o público jovem, uma vez que as duas rádios têm maior audiência com o público de vanguarda.

Outras formas utilizadas pela Cultura para interagir com o público alvo são os blogs, twitter, e outras redes sociais nos quais a sua programação é colocada quase que de forma integral e também disponibilizada em sites de compartilhamento de vídeos como o youtube.com.

Visto esses aspectos, chegamos à conclusão de que a TV Cultura acompanha a evolução digital com recursos de Hipermídia no qual as pessoas podem acessar interagir e acrescentar conteúdos. Essa evolução se faz necessária, pois a cada dia as mídias e meios de comunicação se fazem mais interativos, de modo que a empresa que não acompanhar essa evolução fatalmente cairá no esquecimento e será ignorada pelo público que está mais apurado, experimentado e sempre exigente.